中国战略协会研究报告显示：2010年，中国能轻松购买国际名牌化妆品的消费人群高达2.5亿人。高盛最新发表的亚太区消费数据显示，2010年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长，中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15％，比2009年上升3个百分点，满大街的LV已经多到谁背谁傻……

部分国人“未富先奢”

致奢侈品市场

购买力让西方人兴奋

中国消费者惊人的购买力让越来越多的西方人兴奋不已，成为各国奢侈品牌的必争群体。贝恩咨询公司公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这三项上面花费人民币169亿元。而排名第二的是手表，共花费155亿元。

据悉，“新贵”是中国奢侈品市场最坚实的拥趸。改革开放30多年，中国新贵诞生也不过一二十年，这批人的财富积累速度堪称“世界奇迹”。但品位并没有随之同比提升，新贵身上的“暴发户”气息依旧存在。

中国是一个新兴的奢侈品消费市场，充斥着暴发户也不足为奇，当大多数人并不了解奢侈品而盲目跟风消费的时候，奢侈品在中国的“暴富”现象也注定会畸形发展。

国外奢侈品在中国市场的大肆扩张源于2004年，中国兑现加入世界贸易组织（WTO）承诺，《外商投资商业领域管理办法》实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，相继收回代理权，大举铺开直营甚至是旗舰店。那一年，意大利的阿玛尼（GiorgioArmani）高调入华，在博物馆开展。而后几年，百达翡丽、劳力士（Rolex）也纷纷来华开设专卖店，一线品牌的旗舰店也在和上海纷纷开张。

2010年，是各大奢侈品牌的丰收年。中国成为保时捷（Porsche）全球第二大市场，一年售出14785辆汽车，中国也是卡宴（Cayenne）车型在全球最大的市场；仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌；瑞士的斯沃琪（Swatch）集团2010年收入与利润双双创下纪录……

“虚荣”被加倍放大

美国著名的文化批评家保罗？福塞尔（PaulFussell）在《格调》（Class）一书中提到，在西方，欧洲的王室贵族血统成员是“看得见的顶级阶层”，而各个企业主是“高级阶层”。一般传统奢侈品牌，向来由王室贵族首先进行引导消费，而“有产阶级”也会“以拥有奢侈品牌而虚荣”。而在中国，这种宽泛的“虚荣”被加倍放大。

中国品牌战略协会研究报告显示，2010年，中国有能力购买国际名牌的消费人群高达2.5亿人。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20％-35％的年增长速度；商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右……

奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。在西方发达国家，奢侈品消费者平均只用自己4％的财富去购买，而中国的奢侈品消费者，尤其是部分年轻人，竟用自己收入的40％，甚至更多的钱去追求。哪怕是那些有财力消费奢侈品的中国富豪们，对奢侈品的理解也大多停留在暴发户阶段。

能说一口流利英语和中文的德国人贾思德（ChristophDaniel）是戴姆勒-奔驰公司驻中国地区研究联络员，他2002年曾在浙江大学求学，2004年开始往来于中国，2006年正式和中国太太定居上海，对中国中产阶层和富人有过深入调研。贾思德表示，那些在中国迅速致富的富豪想要立刻花掉一部分钱来满足自己，并让别人承认自己，而购买奢侈品就是一种很好的途径。

贾思德接触过不少中国人，他觉得由于中国人买奢侈品的未必是有钱人，所以富豪和白领对奢侈品店的认识其实都差不多。“例如，现在很多中国人都讲究天然材料的护肤，但可能只知道欧舒丹（L’occitane）等已经进入中国正式销售的品牌，其实像德国世家（Dr。Hauschka）这样的牌子才是这一领域非常好的，而且价格并不像国人想象的那么昂贵。”

另一方面，中国的部分富豪也开始变得有品位和低调起来。贾思德就认识这样一批人，奢侈品对于他们而言也不再局限于、配饰、手表和名车等一般人可以看到的那些。“例如，很多中国人并不知道德国百年顶级厨房家电品牌美诺（Miele），这个牌子的东西单件都是人民币上万的，而且必须家里的厨房足够大才行。如果请美诺给你整体厨房设计，至少要耗费上百万人民币，但你家的厨房一般人是看不到的，用美诺的人往往才是真正的有钱人，而且已经过了炫富阶段。”